| 文章摘要 | 摘要 计算广告是随着互联网应用发展起来的一个综合多学科的研究领域，这多学科包括数据管理、信息检索、数据挖掘、统计分析、机器学习、分布式系统等.由于其广泛的应用和巨大的市场价值，计算广告学已逐步发展成一个独立的研究方向.目前，计算广告学涵盖在线广告投放、移动终端广告投放、社会网络应用广告投放、用户信息分析等.文中主要介绍计算广告学的演化过程，包括计算广告投放模式的演化(由按合约投放演变为实时竞价投放)、计价模式的演化(由按展示计价演变为按点击计价、按交易计价等)、投放目标的演化(由品牌效果展示演变为直接市场营销)；计算广告学的组成部分，包括计算广告产业链(如广告主、网络媒体、联盟网络、广告交换、需求方平台、销售方平台等)、计算广告的分类(如条幅展示广告、赞助商搜索、联盟广告等).此外，文中还重点讨论了广告检索、排序投放算法以及广告离线分析、实时投放平台等关键技术和平台.最后，还将讨论在移动计算环境下的移动终端的广告投放、基于位置信息的广告投放、基于社会网络的广告投放等新型应用模式对计算广告学发展的影响.
关键词 计算广告；广告检索；广告竞价；广告定向
中图法分类号 TP311 DOI号: 10.3724/SP.J.1016.2011.01805 |